【彭博】– 三星电子、LG电子和东芝等面对苹果公司将带来 的挑战，纷纷推出功能丰富的电视机，如可以响应语音指令，以及让观 众更加轻松地在Netflix和ESPN之间切换。

受智能手机和平板电脑的启发，LG和松下电器推出的新电视机有屏幕菜 单调节功能。原先的导视界面被主屏界面替代，有线电视或网上的电视 节目图片以过去观看的顺序浮动排列在界面上。四款三星电子电视机将 能够响应语音命令或手部姿势，类似苹果的Siri以及微软的Xbox Kinect游戏机。

“最重要的事情之一就是把惊艳的感觉重新带回到看电视的体验中，” 三星的高级副总裁Joe Stinziano说。“后台采用了很多技术，让用 户的体验变得更加愉悦。”

以用户体验为中心，这一点在本周于拉斯维加斯举行的国际消费电子产 品展上随处可见。苹果即将推出电视机产品是这种趋势背后推手之一。 苹果联合创始人乔布斯去世之前便开始开发电视机。苹果的iPhone手 机重新定义了智能手机，击溃了对手的品牌。该公司的iPad开辟了平 板电脑市场，令笔记本电脑销售受挫。现有的电视机生产商不希望打毫 无准备的仗。

“神秘的苹果电视机一直是大家议论的话题，虽从未出现过，但大家并 没有忘记它，”LG电子新产品开发业务负责人Tim Alessi说。“苹 果公司可能是毫无争议的简化界面专家。”

更新周期

据MarketResearch.com，全球电视机市场的规模据估计到2018年 将达到2,000亿美元。随着苹果、英特尔、微软和其他公司考虑进军电 视机市场，电视机生产商正在努力改善观众的观看体验和感受。此外， 这些厂商还面临来自低成本中国电视生产商的压力，后者拉低市场价格， 挤压厂商的利润。

电视机生产商仅凭3-D模式和接入互联网等高级功能，难以打动消费者 更新换代。在预计明年开始的重要更新周期开始前，电视机生产商开始 转变策略，把更多精力放在设计和实用性上。2014年将是主流消费者把 平板电视机请进客厅的第七个年头。

新款三星电视机的用户只要轻点两下遥控器，电视大屏幕上的内容就可 以传输至Galaxy平板电脑和智能手机上。观众可以在两个屏幕上观看 不同的节目。

继续努力

LG在电视遥控器上增加了麦克风，并为电视机安装了Voice Mate软 件，这样的话，用户可以在有线电视、卫星节目、付费服务和蓝光播放 器等外部设备上搜搜节目名字、导演和演员等。

音乐和视频内容公司Gracenote Inc.的总裁Stephen White表示， 与电视观众更好的互动，如提供节目推荐等是厂商优先考虑的问题。该 公司向电视机厂商提供此类服务。

过去几年，所谓的智能电视机能够通过互联网接入Spotify Ltd.音乐 和Netflix Inc.电影服务。然而，根据NPD DisplaySearch进行 的2012年全球调查，仅有18%的消费者每天通过电视机上网。

“用户界面仍然是个挑战，”咨询公司Accenture Plc的合伙人、 负责消费电子业务的高级主管Kumu Puri说。“这类服务当然有市场， 但是厂商需要在他们所提供的软件和界面方面做更多工作。”